文化和旅游深度融合发展已成为推动经济高质量发展的重要引擎。党的二十大报告强调：“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。”近年来，潍坊市聚焦加力文化赋能、积极延展历史文脉、丰富优质文化供给、打造文旅融合高地，进一步提升了潍坊文旅品牌影响力。推动潍坊文旅产业高质量发展，要紧扣深度融合要求，拓宽发展新思路，大力实施“四大工程”，塑造潍坊文旅产业发展新动能新优势，为更好潍坊建设添能赋力。

　　依托我市旅游优势重点打造一批优质文旅项目，做大做强一批文化旅游企业集团，提升一批文化旅游景区，创建一批文化和旅游产业园区基地，形成具有较强竞争力的文化旅游产业集群。一是打造齐鲁天路江北地区最美自驾游线路。加快推进长城国家文化公园建设，重点建设安丘获鹿山谷、诸城竹山温泉等项目和重点区段建设，打造齐长城国家文化公园标志性景观，联动青州古城、沂山景区、仰天山九龙盘、薰衣草小镇等特色景观，完善基础配套，统一标识系统，建设三级驿站、延伸景观道路，培育休闲、养生、生态、文化等融合发展的旅游产品，打造中国北方最美自驾旅游公路。二是打造渤海湾最美海洋旅游休闲廊道。整合我市北部沿海渔盐、红色、农耕、生态等文旅资源，加快寿光清河古埠项目建设，通过交通干线串联寿光羊口老商埠海洋文旅城、滨海欢乐海、昌邑“渤海走廊”等项目，培育独具特色的渤海湾最美海洋休闲廊道。三是加快发展乡村文旅产业。制定出台乡村旅游发展政策措施，探索实施“送客下乡”计划，鼓励社会资源发展精品民宿。

　　一是强化技能培训，建立科学有效的培养机制，增强培训的针对性和实用性，分期分批分层次培训旅政管理人员、经营业主及服务人员，特别是有针对性地开展乡村旅游人才培训，不断提高其管理水平和服务质量。二是大力实施文旅人才引育行动，通过内部培育、外部招引、产业带动、环境营造等多种方式，积极推动各级文旅人才向本地集聚。积极引进高端旅游管理团队和高端旅游管理人才，努力培养本地旅游人才，鼓励旅游企业与院校、研究机构联合定向培养旅游人才。三是完善配套设施，以游客满意度为导向，在旅游基础设施、公共服务、道路交通等方面补短板，丰富旅游业态内容，推进酒店民宿、美食购物、运动休闲、演艺娱乐、夜间文旅等产业链发展，让游客来得了、留得住、住得下。四是开展旅游服务标准引领行动，强化标准规范引领、标杆示范引领，不断强化旅游企业及从业人员服务质量意识。五是提升旅游从业人员素质，着力强化旅游服务意识、抓实人才培养项目、举办服务技能竞赛、完善教育培训体系等，为广大游客营造安全、舒适、有序的游览环境，展示潍坊的文明风貌与人文关怀。六是加强旅游服务秩序规范，创新监管方式，加强信用建设，实施动态管理，加大执法力度，维护和谐有序的旅游市场环境。

　　一是不断打造高品质旅游景区。全面实施旅游景区“微改造、精提升”工程，扎实开展旅游景区质量等级评定和“无废景区”试点，加强旅游景区动态管理。指导诸城恐龙文化旅游区创建5A级景区，支持坊茨小镇、诸城竹山生态谷和寿光极地海洋世界等创建4A级旅游景区，推动诸城竹山生态旅游区、临朐嵩山生态旅游区和青州仰天山生态旅游区创建省级示范区，并择优推荐创建国家级示范区。加快度假项目招引和建设，推进国家级旅游度假区创建基础工作。二是持续开展文化和旅游公共服务机构功能融合试点。创新开展公共文化服务进景区系列活动，探索建立景区景点旅游服务设施融入文化服务评价体系，为重点旅游设施增加文化元素和内涵，体现人文关怀。三是加快建设智慧文旅平台。加快数字景区、场馆建设，年内全市4A级及以上景区实现在线预约预订和无纸化入园，培育3至5家数字文化场馆，全力创建一批国家及省级文化产业示范园区。

　　通过实施景区提质焕新工程、深化开展“乐宿潍坊”行动、打响“潍县菜”品牌、构建特色旅游商品体系等措施，培育一批品质过硬、设计精良、特色鲜明、市场认可的旅游商品精品品牌。

　　一是创建文旅场景，打造沉浸式体验新兴商业综合体、城市会客厅、文博场馆、社区文化生活圈等旅游业态，通过市场化、专业化、互动体验化、定制化、跨行业融合化，营造场景旅游氛围，适应消费结构转型升级趋势。二是发展乡村旅游，依托绿水青山、乡土文化资源，瞄准潍坊市周边市场，不断培育做强周边地区客源市场。进一步健全完善齐鲁天路驿站、旅游标识标牌，打造自驾游目的地品牌。丰富夜间文化产品供给，提升中心城区“夜享风筝都”夜间文旅品牌，培育“夜游青州”等一批县市区（市属开发区）特色夜间文旅品牌。三是挖掘梳理潍坊文旅资源和独特人文价值，深度提炼潍坊文旅形象符号，形成以“诗和远方 自在潍坊”旅游品牌为统领、各县市区旅游子品牌为支撑、龙头旅游企业品牌形象为基础的集群式旅游目的地品牌形象体系。四是创新营销渠道，优化完善“线上+线下”宣传推广渠道，拓展口碑营销、网红营销、关系营销等推广方式，突出抖音、微信等新媒体宣传推广，策划更多旅游专题活动，打包旅游产品加入重要旅行社营销网络，持续放大旅游品牌效应和公众影响力。

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